2019年，Allbirds干预中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东说念主王人以为这个小众品牌洋气。其时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌连结首创东说念主拉里·佩奇，苹果公司首席实行官蒂姆·库克、硅谷风险投资东说念主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、以致好意思国前总统奥巴马王人是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东说念主，还出演了它干预中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如料到那样，借着中国的洞开鞋飞扬火起来。近期有音尘传出，这家公司在中国的业务被百丽前锋接盘，当今正在吩咐中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹项主义到手。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛洞开鞋，这种选定新西兰好意思利奴羊毛制作的洞开鞋，不仅上脚情景，还能胜仗放进洗衣机。很快，Allbirds凭借翻新的居品理念、DTC酌量花样以及环保定位，受到精英圈层与成本市场追捧。

2019年干预中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而险些同时干预中国市场的On昂跑、Hoka如今也曾在中国获取一定的闻明度。以ON昂跑为例，中国方位的亚太市场是ON昂跑面前增长最快的地区市场。凭据财报，2023年ON昂跑亚太板块收场营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要收货于ON昂跑在中国市场的快速膨大。松手2023年末，ON昂跑在中国的市集内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进军中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但往常一年却加开了10间新店。

Allbirds如今昭着掉队了。近期，有音尘传出，Allbirds日前完了中国市场完了直营花样，品牌的中国区独家酌量权，也厚爱转手至百丽前锋，当今两边团队正全面吩咐中。酌量权包括Allbirds 的居品在零卖、线上和批发渠说念的筹备分销。授权期限为10年，奏效时期从2024年6月28日起。当今Allbirds中国六家直营门店正和市集洽谈，瞻望转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在不时吩咐中。这一音尘也得到接近百丽公司的东说念主士的阐发。

Allbirds的DTC直营花样休养是群众鸿沟内的，早些时候，Allbirds也曾接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销花样，中国市场的变动其中一部分。

这也粗略与这家公司当今的危急筹备。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元，缩水近 98%。

在事迹施展上，这家公司酌量连年亏空，2021 年至 2023 年累计净亏空近 3 亿好意思元。凭据Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净亏空为2730万好意思元。公司瞻望本年销售额进一步下滑，2024全年收入将下落25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价链接多个交游日低于1好意思元收到纳斯达克退市教养。

此外，这家公司里面也在经验东说念主事飘荡。本年3月，公司首创东说念主Joey Zwillinger兼CEO下野，职位由首席运营官接任，而后，公司初始了一系列的高管变动，当今仍然休养中。

“鞋王”接办作念洞开鞋

这次接办Allbirds中国业务的百丽前锋在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册树立，1992年百丽国出门生，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、洞开和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等群众洞开品牌的在华重要零卖伙伴。

“鞋王”在2017年独到化退市，本年3月再度给港交所递交IPO肯求。百丽前锋粗略需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大洞开失业品类业务。凭据招股书，松手2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。当今公司在中国设有8300多家直营店。

百丽在接办Allbirds后如何运作也有待不雅察，毕竟后者也曾失去了此前的小众品牌的红利，如今的失业洞开鞋市场竞争越发热烈。

连年来 ，中国前锋潮水市场范畴阻挡扩大，零卖总数由2017年的1.58万亿元稍许减少至2022年的1.57万亿元；瞻望在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。凭据弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将永诀以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

 

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刘晓颖

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